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2017年中国 药妆行业市场发展现状及消费结构总结

文章来源:http://www.bornoem.com阅读量:143发布时间:17 / 11 / 21

对于药 妆品在并没有明确的定义。在美国,凡被FDA认为是 含有药物成分的化妆品就是药妆品;在中国,一般认 为在药店销售的化妆品就是药妆品,是以中 医药理论为指导思想,添加功效性成分,针对问 题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。

2017年中国
药妆行业市场发展现状及消费结构总结
对于药 妆品在并没有明确的定义。在美国,凡被FDA认为是 含有药物成分的化妆品就是药妆品;在中国,一般认 为在药店销售的化妆品就是药妆品,是以中 医药理论为指导思想,添加功效性成分,针对问 题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。

药妆品 往往根据特殊的用途和目的而添加各种中药成分,它的作 用主要是润泽皮肤,保护皮肤,对于某 些皮肤病也能起到一些辅助治疗的作用。

近年来,中国的 化妆品零售市场一直在稳定增长,虽然 14 年增速有所放缓,但仍是 全球范围内增长最快速的地区之一。消费者 购买药妆主要考虑的因素包括:药妆价格因素,药妆功效因素,药妆品牌因素等。

药妆消费结构中,中年消费者占据了46%,因为中 年消费者更需要药妆产品,而且经济能力强。青年消费者占据了41%。

由于我 国药妆品市场尚处于起步阶段,许多产 品还需研制和开发;药妆的宣传也不够,消费者 也需要较长的认知过程;生物化 妆品和植物化妆品正愈加流行,但我国 在这方面研究开发的有效产品则较少。

2009年化妆 品市场销售额为800亿元,其中药 妆市场销售额为80-100亿元,约占化 妆品市场销售额的8%。2014年中国 药妆行业市场规模增至约260亿元。中药化 妆品作为药妆品中的一个新生力量,目前正 处于快速成长期。


2009-2015年中国药妆市场规模
2009-2015年中国药妆市场规模(单位:亿元)

我国化 妆品行业分布最大的省份为广东省,其次为江苏省、上海市、浙江省、安徽省,典型的 以珠三角和长三角为中心。化妆品作为奢侈品,省市分 布具有明显的区域性,主要集 中于经济较发达的省市。
中国化
妆品行业省市分布示意图
中国化 妆品行业省市分布示意图(按市场规模)

虽然中 国药妆行业已被国外品牌占据了主导地位,但据不完全统计,中国已有170多家企 业涉足药妆市场,其中有 不少是国内著名医药企业,如云南白药、片仔癀、同仁堂、康恩贝、敬修堂、仁和药业等。高利润 是吸引药企进入药妆领域的重要因素。面对我 国庞大的市场容量,国内外 企业都已纷纷进入我国药妆市场,未来药 妆市场的竞争也会越来越激烈。

中国的 药妆品市场刚刚开始起步,随着人 们收入水平的提高以及对药妆认识的加深,市场蕴 藏着较大的潜在需求,因此,中国药 妆市场的发展空间巨大。目前,中国的 药妆品销售额仅占国内化妆品市场的20%,而欧洲、美国和 日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的50%-60%。在美国、德国、法国和 日本等化妆品产业大国,药妆品 生产均已成为一种新兴产业,其药妆 品销售额均有几十亿美元。预计到2020年中国 药妆市场销售额将达到870亿元。
2015-2021年中国
药妆市场规模预测
2015-2021年中国 药妆市场规模预测(单位:亿元)

中国拥 有世界上独一无二的中草药资源,许多种 中草药均具有抗皮肤衰老的功效,包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前国 际上化妆品业界常用的药妆品原料均从中国药用植物中提取。美国、日本和 法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中草药提取物的前景。据了解,日本资 生堂等大公司拟与上海合作,共同开 发中草药药妆系列新产品。美国化 妆品公司也有这样的动向。近年来,中国已 有包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂 和可采等众多的药妆品生产商,所生产 的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟,并开始 向国际市场挺进。中药化 妆品作为药妆品中的一个新生力量,目前正 处于快速成长期,其发展前景广阔。

药妆行 业发展趋势分析:

一、药妆渠 道加快发展或成趋势
随着消 费者对药妆概念的了解不断深入,对药妆 产品的需求不断增加,未来药妆渠 道加快发展或成趋势。很多药 店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务,转型成为药妆渠道;另外,更多新 品牌计划在未来进入药妆领域,使药妆 类产品更加丰富,这些都 在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

二、集团企 业竞争优势进一步提高
金融危 机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型集 团企业通过收购其他小企业旗下品牌,一方面 补充和扩展自身产品线,使产品 结构更加多元化,增加企 业的防风险能力;另一方面,打通、扩展市场渠道,有助于 集团企业更好的进行市场渗透。可以看出,未来大 型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模,提高竞争优势。

三、药妆竞争日趋激烈
尽管中 国药妆市场存在巨大发展空间,但随着 越来越多的企业进入药妆行业,竞争也必然更加激烈。未来谁 拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道,谁就将真正立足市场。在最好 的渠道已被三大品牌霸占的情况下,如何将 不够强势的渠道改造得更有吸引力,是对新 晋品牌最大的考验。

四、药妆品种更加丰富
随着药妆行业的发展,药妆的 品种将更为丰富,在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护 理化妆品等领域将占有更大的市场,而外资 企业也会加快对药妆市场的开发,中国药 妆市场外资仍将占有较大份额。
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